作者：漂鱼
２００５年，纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利６０周年。对于中国人民而言，６０年前的那场日本军国主义者侵化战争给中华民族带来的深重灾难，是永远无法磨灭的回忆。６０年来，中国人民从来没有间断过对这段历史的回顾与思考。极具纪念性意义的特殊年份以及当下日本右翼势力的种种跋扈，在激起中国人民爱国主义豪情的同时，也自然在书业中激起阵阵波澜——一份调查资料表明，全国１／３左右的出版社推出了近６００种抗战与二战题材的图书。它们成为２００５年中国图书市场上一道夺目的风景。
全方位展示抗战风貌
与往年关于抗战暨二战图书相比，今年此类图书的来势异常汹涌。近６００种图书不仅在数量上形成了规模效应，在内容质量上也出现了很大的提升。
首先，中国共产党全民族团结抗战中的中流砥柱作用更为凸显。这些图书主题鲜明，重点突出。重点宣传和反映了中国人民抗日战争胜利的伟大历史意义，抗日战争在世界反法西斯战争中的重要地位，中国共产党主张建立的抗日民族统一战线旗帜下全民族打败日本军国主义侵略的历史功绩，以及中国共产党在全民族团结抗战中的中流砥柱作用。如解放军出版社《中国抗日战争史》、人民出版社《中华民族抗战精神永存》、中共党史出版社《中流砥柱——中国共产党与全民族抗日战争》、四川人民出版社《中国民众抗战画史》等。
其次，突出全民抗战，对正面战场进行了充分的反映。以往抗战题材的图书往往侧重对中国共产党领导的新四军、八路军战役进行描写，而对正面战场着墨不多。而此次推出的图书，有相当一部分对正面战场进行了客观真实的描写。如《抗日战争正面战场》（凤凰出版社）、《国殇》（团结出版社）等。此类图书在读者群中获得普遍青睐，其中《国殇》更是位居广州购书中心抗战类图书排行榜之首。
再则，图片再现历史真实。很多出版社将抗战与二战的图片视为市场的卖点，推出了大量精美的画册，如军事科学出版社的《中国抗日战争史画》，湖南人民出版社的《中国抗日战争图鉴》等。其中，青岛出版社推出的《纳粹帝国的兴亡》与《日本帝国主义的兴衰》更是配有极为罕见的彩色版二战照片。很多出版社为了获得这些宝贵的图片，甚至不惜重金从国外购得版权。如京华出版社推出的《二战经典战役全记录》《二战全画册》等六本图书的图片均购至英国Ｇｅｔｔｙｉｍａｇｅｓ公司；中国社科出版社的“图文第二次世界大战”丛书，获得了美国时代生活公司授权，６０００多幅图片均来自二战记者、将士等的一手资料。这些图书全景式展现了中国人民和世界人民反抗法西斯波澜壮阔的历史。
第四，部分资料首次公开。战争揭密，是众多抗战暨二战图书吸引读者的法宝。战争揭密，一方面是对战争事件本身进行更为深入的展现。如一向在特务、间谍、悬疑类题材图书市场上长袖善舞的群众出版社此次推出《二次世界大战经典战役、事件全记录书系》（７册）。出版社的文译编辑室主任张蓉介绍说，这套图书将很多战争的细节进行了深刻的描写，很多内容属于首次公开。市场行情也不断看涨，目前发行量已经突破了１万册；另一方面，战争经历者的回忆和口述，也成为战争揭密的主要形式。如《山西抗战口述实录》（山西人民出版社、《日本侵华战犯笔供》（中国档案出版社）《亲历南京大屠杀的西方人士》（南京师范大学出版社）等。这些战争揭密的图书不仅开阔了读者的视野，更让他们得以深入地了解战争的本质。
纵观这５００多本关于抗战暨二战的图书，它们从不同的角度深刻再现了二战尤其是抗日战争的方方面面，全方位地对二战进行了深刻的观察和反思。其中的一些优秀作品不仅在当下能够激起人们的爱国主义激情，而且在更为久远的历史长河中，也将为对这场战争的研究与思考提供翔实的史料。
营销突出爱国主题
在抗战暨二战图书不断被推出的同时，多种形式的营销活动纷纷展开。这些营销活动不仅仅为促进图书销售，更是借图书营销活动，激发人们反思历史，开拓未来的爱国主义激情。
座谈会，是众多出版社采用较多的一种营销方式。山东出版集团齐鲁书社在推出《二战掳日中国劳工口述史》（五卷本）的同时，专门在中国社会科学院近代史所召开座谈会。会议不仅有相关学者参加，而且邀请了曾受到日本帝国主义迫害的劳工现身说法。他们的控诉，令在场者无不动容。山东人民出版社宣传《诺门罕，日本第一次战败——一个原日本关东军军医的战争回忆录》的座谈会，专门邀请了原日本关东军军医松本草平之子松本文六参加。后者在会上真诚地说，“希望世界没有战争，和平共处，尤其是希望日中两国人民能够长期友好下去，”使得整本书的价值得到了升华。据了解，《诺门罕，日本第一次战败——一个原日本关东军军医的战争回忆录》的销售突破了１万册。
多种媒体宣传互动，是预热市场、贴近作者的重要营销方式。解放军出版社在６月６日与中央人民广播电台文艺之声频道联合策划了“最长的一天”活动，即从凌晨６时开始，中央人民广播电台文艺之声频道连续２０小时不间断地播出根据长篇报告文学《最长的一天》改编的同名广播连续剧，一直到次日凌晨２点全部播完。据悉，“最长的一天”活动，创造了中国播音史上的一次奇迹。而山东人民出版社的《诺门罕，日本第一次战败——一个原日本关东军军医的战争回忆录》同样采用了多种媒体互动宣传的办法。出版社总编室副主任丁莉说，由于很多读者对诺门罕战争不了解，于是出版社在纸质媒体和网络上进行图书内容的连载，激起了一大批读者对诺门罕战争的兴趣，从而很好地拉动了销售。
知识竞赛，是出版抗战史实类题材的出版社较为偏爱的营销手段。由于知识竞赛的题目往往与书的内容联系较为紧密，出版社在向大众普及抗战历史知识的同时，也成功使得参赛者成为了自己的读者群。其中，世界知识出版社在“插图版二战国际风云人物丛书”每册中都附带一套知识问答题，读者只要将正确答案寄回出版社，就可参加抽奖活动并有机会获得出版社提供的各种精美奖品；解放军出版社为推广《中国抗日战争知识手册》和北京的众多单位联合组织了多场知识竞赛。该书的销售也一度突破３万册
联展为销售推波助澜
８月１６日上午，由新闻出版总署组织的“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利６０周年重点图书展示展销活动”在北京图书大厦正式启动，它标准着抗战暨二战图书销售开始进入高潮。
事实上，在此次百种图书全国联展之前，各种以“纪念抗战暨二战胜利６０周年”为主题的图书联展已经在全国各地先后展开，并取得了极佳的市场反响。
广州购书中心从今年年初就启动了联展的策划，确定了宣传的整体框架。联展包括图书和音像两部分，销售十分火爆；湖北出版文化城购书中心精心组织了以中国人民抗日战争和世界人民反法西斯战争为主题的各类图书近３００种，从７月７日起分别以“纪念抗日战争胜利六十周年优秀图书专柜”和“军事题材图书大联展”两种形式设立，向广大读者，尤其是青少年展示中华民族解放史上的壮丽史诗和宏伟画卷。购书中心同时提供《世界抗日战争图志》（上海画报出版社）一书的征订服务；北方图书城从８月３日开始主题为“不能忘记的历史”的联展，４００余种相关图书集中摆放在书城正厅。一个星期以来，销售同样火爆。书城策划部周金丹介绍，以前抗战题材的图书，单周销售最好的品种不会超过３本，而现在销售最好的《中国抗日战争史》（解放军出版社）单周销售达到６５本，此类图书的整体销售比往常增加了１０倍；江苏新华发行集团８月１４日揭开全省新华书店抗战暨二战图书的联展。集团要求全省８１家子公司拿出卖场最显著的位置设立“大联展”展台并开设店堂内外的营销导购活动。据了解，各地的抗战暨二战图书联展将持续到９月。广州购书中心业务部经理助理孙彬认为，“九一八”前后，抗战图书还将迎来新的高峰。