作者：佚名

    调查数据显示：京沪穗三市的读者资源明显下降

    据央视市场研究股份有限公司一项全国读者调查的最新数据显示，虽然报刊市场进一步开放和发展，但今年上半年部分核心城市的读者资源却出现了明显的下降。　　

　　以北京、上海、广州３个城市为例，２００４年１至６月，北京、上海的日均读者规模比去年同期分别下降了３．３％和９．４％。读者绝对人数相应减少２４万人和８９万人。这三大核心城市中，广州市场的读者规模基本保持平稳。同时，部分读者每天阅读报纸的时间也明显减少。与去年同期相比，２００４年１至６月，北京市读者平均每天读报时间由６１．６分钟下降至５５．８分钟。平均一个读者每天读报时间减少５．８分钟。按通常读者阅读一份报纸３０分钟计，减少的５．８分钟意味着每个读者每天少读０．２份报纸。上海市平均一个读者的阅读时间也减少了５．４分钟。广州市读者的每天读报时间基本没变。

简析：这种研究结果表明，任何一种新的媒体形式，比如免费刊物，比如新的频道进入市场都将夺走其他媒体的读者资源，然而当前相当一部分报刊市场却仍然采用同质化的竞争手段，而没有去关注细分市场的变化，显然给竞争对手留下了破绽。当前我国报刊市场的竞争已白热化，报刊在经营管理上正面临集团化管理和品牌扩张的双重挑战，其中引发的现实问题已引起了业界的关注。如何提升报刊业的科学化管理，如何进行品牌的全国性扩张和多元化经营，如何规避品牌扩张中的资金风险等话题，成为关注的热点。