沈阳市民每晚8点准时相约马路湾新华书店参加“沈阳晚八点”阅读公益活动

   “马路湾书店开始打造零点书店品牌以来，到今天恰好营业一个月，图书销售比去年同期增长超过20%。每天晚上6点到10点的销售非常不错。”12月8日晚，《中国新闻出版广电报》记者致电辽宁省沈阳市新华书店总经理王峤，她和记者分享了市店旗下的马路湾书店的这一好消息。11月8日，马路湾书店在持续50天不歇业的情况下，完成升级改造后正式亮相，不论是此次打造的零点书店品牌、沈阳晚八点活动，还是书店博物馆，都成为近期沈阳市的一种文化现象。

   准时相约“沈阳晚八点”

   “马路湾书店变得都不认识了。”很多读者如此形容马路湾新华书店此次升级改造的力度。“原来是传统的，现在完全是高大上，打造的是一个比较现代的、时尚的、更符合现代人休闲阅读需求的文化场所。”王峤说。

   “沈阳晚八点”是零点书店量身打造的品牌文化公益活动，从11月8日起，每天晚上8点都举办文化公益活动。尽管沈阳的冬天晚上很冷，但还是吸引着不少读者前来聆听。“沈阳晚八点”这个朗朗上口的名字，其背后是马路湾书店工作人员花心思的考虑。“比如，坚持20多年的中央电视台春节联欢晚会就是8点开始，很多卫星频道黄金时段电视剧播放时间也是8点，一家人吃完晚饭，在一起团聚的休闲时光就是从8点钟开始，晚8点是人们晚上的黄金休闲时间。这也是这个名字的创意灵感之源。”王峤说。

   “沈阳晚八点”阅读公益活动一周7天，每天不同主题：周一助·职场、周二享·阅读、周三忆·盛京、周四同·分享、周五品·生活、周六爱·亲子、周日约·名人。没想到的是，“沈阳晚八点”推出后，每次活动都会聚集很多读者。有时座位不够，大家就站着听，有的甚至席地而坐。“现在参加活动的每天都有100多人。越来越多的读者对文化沙龙感兴趣，而且愿意来，超乎我们的预期。”王峤说。

   店中隐藏“书店博物馆”

   马路湾书店还颇有创意地开辟了书店博物馆，这在全国尚属首次。在书店博物馆中，陈列着沈阳知名史料文献收藏家詹洪阁收藏的珍贵资料，东北书店在1945年11月8日开业时进行新闻报道的报纸、东北书店出版的毛泽东著作《论联合政府》、朱德著作《论解放区战场》等珍贵书籍史料。一件件老物件，显示出马路湾书店历史的厚重感。这些文物像一位位老人，在讲述着关于马路湾书店、关于书店的故事。书店还向沈阳市民征集与马路湾新华书店相关的老物件、老故事。

   “之所以打造书店博物馆，是因为马路湾新华书店历史地位非常特殊，也无可替代。”作为沈阳市地标性建筑，马路湾新华书店有着厚重的历史。1948年11月8日，也就是沈阳刚刚解放的第六天，书店的前身——东北书店马路湾第一门市部正式开业。应该说，该书店在沈阳的解放史和发展史上留有浓重的一笔。“即使是方所、西西弗、猫的天空之城这样的书店也没法取代马路湾书店。正如一个孩子和一个60多岁的老人，这种历史的厚重感是不能比的。”王峤说。

   更加务实的“零点书店”

   全国各地24小时书店遍地开花，为什么没有将马路湾书店同样打造成一家沈阳的24小时书店，而是打造零点书店品牌，只将营业时间延长至零点。“离开务实的创新毫无意义。”王峤坚定地说。“沈阳冬天零下20多度，冰天雪地，24小时书店，那是劳民伤财，根本不现实。”因此，打造零点书店品牌，是冬季北方实际情况的需要，既满足了爱夜间读书的读者的心愿，又节省了资源。据了解，书店开业以来，晚上6点到10点前来看书购书的读者比较多，最高的一天营业额接近6万元。

   如果说马路湾书店的转型对于其他的书店有借鉴之处，“他山之石，有时可以攻玉，有时也可以砸脚。”在王峤看来，其实实体书店转型升级没有固定套路，不是说应该做成大而全、综而优或小而特，而要根据自己的特点，要在细分市场上下功夫。能够在自己的细分市场上做精做透，成为老大那才是真牛。

   “如果把诚品书店搬到沈阳来，肯定水土不服。因为沈阳没有那种特有的文化氛围，因此，这样的照搬照抄也没有意义。”“适合自己的才是最好的。马路湾书店被称为沈阳人自个儿的书店就是这个意思。”王峤认为，学习别人往往学的是皮毛，学不到精髓。还是应该打造适合沈阳地域发展，又能够满足当地读者需求的特色书店，这才是沈阳市新华书店的生存之道。

   书香地图

   书店地址：辽宁省沈阳市和平区中华路220号

   书店特色：马路湾书店历史悠久，经过第七次店面升级改造后，新开业的马路湾书店最大的亮点之一就是打造零点书店品牌，顾名思义就是书店延长营业时间至零点，更加方便市民夜间购书和阅读。另外，书店还首开书店博物馆之先河。博物馆展出很多有价值的、与马路湾书店相关的展品。